Redes y contenido
Redes sociales y contenido para empresas
Una cuenta que publica cada día y no dice nada sale más cara que una que publica dos veces por semana y merece la pena seguir.
Construido y funcionando en Lawang Estate, una promotora que vende villas y suelo. Las cifras de abajo son suyas.
01 · Qué es
Empezamos por la cuenta, no por el calendario. Un grupo con varias marcas no necesita el mismo feed tres veces: cada cuenta tiene un trabajo —confianza, prueba o deseo— y cada pieza va a la cuenta cuyo trabajo hace.
Más detalle
Después miramos qué funciona ya en el sector antes de escribir nada. En un plan, las referencias que mejor rendían tenían el mismo patrón: delante de la cámara salía quien tiene las manos en el trabajo —el constructor, el notario—, no el fundador, y los temas que ganaban eran de riesgo, no de belleza. Eso cambió quién graba y qué graba.
El contenido orgánico es además lo que abarata la publicidad, y por eso esta hoja va al lado de la G01. Aplica la misma disciplina: casi todo se ve a tamaño miniatura en un móvil, y se hace para eso.
02 · Funcionando
Lawang Estate — tres cuentas y un sistema de creatividades
Datos de ejemplo con la forma de la herramienta real. Sin nombres ni importes.
Su biblioteca de creatividades: cada pieza, la cuenta a la que va y si pasó el control de Legal.
| Id | Formato | Cuenta | Estado | Legal |
|---|---|---|---|---|
| CRV-061 | Vídeo vertical 9:16 | Marca matriz | Aprobada | Pasa |
| CRV-058 | Carrusel 4:5 | Proyecto A | En revisión | Pasa |
| CRV-055 | Historia 9:16 | Proyecto B | Borrador | Frase vetada |
| CRV-049 | Feed 1:1 | Marca matriz | Publicada | Pasa |
EN PRODUCCIÓN
Una marca matriz y dos proyectos, cada uno con su cuenta y su trabajo: confianza, prueba, deseo. Detrás hay una biblioteca de creatividades en la intranet: un generador que monta piezas con las fotos reales del proyecto, una lista de frases que Legal ha vetado y que el generador no imprime, aprobación por rol y un dossier que se arma desde la base en vez de copiarse a una diapositiva.
MÓDULOS · 7
- Un trabajo por cuenta
- Estudio de referencias
- Biblioteca de creatividades
- Generador con fotos reales del proyecto
- Frases vetadas por Legal
- Aprobación por rol
- Dossier desde la base
03 · Cómo fluye
- 01PlanQué necesita cada cuenta este mes.
- 02GeneraCon las fotos reales del proyecto.
- 03LegalLas frases vetadas no se imprimen.
- 04ApruebaQuien tenga el rol.
- 05PublicaEn la cuenta cuyo trabajo hace.
04 · Qué incluye
| # | Pieza | Qué significa |
|---|---|---|
| 01 | Estrategia | Un trabajo por cuenta, y una regla para saber qué pieza va dónde. |
| 02 | Referencias | Lo que ya funciona en tu sector, medido antes de copiar nada. |
| 03 | Plan | Un calendario atado a lo que el negocio vende ese mes. |
| 04 | Producción | Vídeo vertical, carruseles y textos hechos para el móvil. |
| 05 | Voz | Escrita con las palabras de la marca, en cada idioma en el que habla. |
| 06 | Comunidad | Comentarios y mensajes que llegan a la persona que puede contestarlos. |
| 07 | Revisión | Qué hizo cada pieza, leído aparte de lo que hicieron los anuncios. |
05 · Preguntas
¿Publicáis vosotros?
¿Grabáis?
¿Garantizáis seguidores?
¿En qué se diferencia de los anuncios?
¿Cuánto cuesta?
Empezar proyecto
¿Tienes algo que merezca construirse bien?
Cuéntanos en qué trabajas. Respondemos en español o inglés, normalmente en un día.